Planung ist das halbe Leben – Newsletter Ideen für jeden Monat

Ein Beitrag von Julia Breitenfellner

Dieses Sprichwort kennen Sie wahrscheinlich. Doch kann man wirklich planen? Hat uns dieses Jahr bisher nicht genau das Gegenteil gezeigt? Veranstaltungen fallen aufgrund der Corona Pandemie aus, niemand weiß, ob wir dieses Jahr den Sommerurlaub in der Ferne genießen können. Wie also sollen Sie Ihre E-Mail Kampagnen mit Themen füllen, wenn doch Anlässe wie diese […]

Dieses Sprichwort kennen Sie wahrscheinlich. Doch kann man wirklich planen? Hat uns dieses Jahr bisher nicht genau das Gegenteil gezeigt? Veranstaltungen fallen aufgrund der Corona Pandemie aus, niemand weiß, ob wir dieses Jahr den Sommerurlaub in der Ferne genießen können. Wie also sollen Sie Ihre E-Mail Kampagnen mit Themen füllen, wenn doch Anlässe wie diese jetzt nicht mehr genutzt werden können?

Wir haben eine 12-teilige Infoserie für Sie aufbereitet, die Ihnen für jeden Monat diesen Jahres genügend Aktionstage für Ihre Newsletter Kampagnen aufzeigt – die meisten von ihnen sind trotz der Corona Krise „gültig“ und eignen sich wunderbar, um frischen Wind in die Postfächer Ihrer Empfänger und Kunden zu bringen. In diesem Beitrag geben wir Ihnen einen kleinen Vorgeschmack darauf, was Sie in unserer Infokampagne erwartet.

Aktionstage nutzen – Leser begeistern

Die meisten Aktionstage werden von Organisationen wie der UNESCO oder der WHO ausgerufen und dienen dem Zweck, ein bestimmtes Datum ins Gedächtnis zu rufen, auf ein wichtiges Thema hinzuweisen oder etwa Spenden für einen guten Zweck zu sammeln. Daneben gibt es jedoch noch weitere Aktionstage, die zum Spaß ausgerufen wurden und lustig gemeint sind. Denken wir doch nur an den „Tag der verlorenen Socke“, der übrigens am 9. Mai stattfindet.

Es gibt viele witzige Tage, die sich in den letzten Jahren in unseren Kalendern etabliert haben und die Sie in die Planung miteinbeziehen sollten. Aber natürlich kann man nicht jeden Aktionstag nutzen, nicht nur, weil beinahe jeden Tag ein anderer kurioser Anlass stattfindet. Auch sollten die Anlässe, die Sie für Ihre Marketingzwecke nutzen wollen, zu Ihrem Unternehmen beziehungsweise Ihren Werten passen. Dafür empfiehlt es sich auch, stets kurz zu recherchieren, wofür der bestimmte Tag eigentlich steht, denn hinter einem lustig klingenden Feiertag kann auch ein ernster Hintergrund stecken. Außerdem sollten Sie – wie bei all Ihren (E-Mail) Marketing Kampagnen – stets an Ihre Empfänger denken: Was wollen diese lesen? Welche Themen interessieren sie besonders? Mit mailworx können Sie übrigens das Verhalten Ihrer Abonnenten ganz einfach nachvollziehen und so Ihren Content noch besser planen.

Nicht nur auf die Großen setzen

Gerade ist bei Ihnen wahrscheinlich auch eher alles ruhig. Doch denken Sie daran, dass es immer arbeitsintensivere Monate gibt, in denen man nicht so viel Zeit hat, sich auch noch den passenden Content für die E-Mail Kampagne zu überlegen. Und gerade wenn Sie nach den Wochen im Home Office ins Büro zurückkehren, haben Sie anderes zu tun. Da Sie natürlich Ihre Abonnenten trotzdem mit Newslettern versorgen wollen, können Sie hierfür wunderbar die bereits vorbereiteten Inhalte verwenden.

Manche Anlässe wie der Valentinstag oder Black Friday und Cyber Monday wiederholen sich jährlich, andere finden nur alle paar Jahre statt, wie etwa dieses Jahr der Schalttag am 29. Februar. Beziehen Sie Evergreen Content mit ein und greifen Sie darauf zurück – mit kreativen Kampagnen können Sie auch damit begeistern. Trotz aller Vorbereitungen sollten Sie jedoch auch immer genügend Platz für aktuelle, kurzfristige Nachrichten in Ihrem Redaktionsplan freihalten. Erstellen Sie Ihre Inhalte auch stets crossmedial und bereiten Sie sie zusätzlich für beispielsweise Social Media Kanäle auf, um das volle Potenzial nutzen zu können.

E-Mail Marketing geschickt nutzen

Wie wir in Zeiten wie diesen wieder einmal sehen: Man kann nicht alles planen. Aufgrund der aktuellen Situation fallen viele Veranstaltungen aus und somit Anlässe weg, die man zu Marketingzwecken nutzen kann – so etwa die Olympischen Spiele oder die Fußball Europameisterschaften. Nichtsdestotrotz lassen sich diese Tage nutzen: Fordern Sie doch Ihre Newsletter Leser dazu auf, ihr liebstes Fußballfoto von sich in den sozialen Netzwerken zu posten. Das beste Foto wird von Ihnen mit einem Einkaufsgutschein für Ihren Online Shop belohnt. Solche kleinen Challenges sorgen für Auflockerung und bringen Ihre Zielgruppe noch näher an Ihre Marke – und das über mehrere Kanäle. Und auch in diesem Jahr finden Feiertage wie Mutter- und Vatertag oder Weihnachten statt, die Sie wie jedes Jahr für Ihre Aktivitäten nutzen können und auch sollten.

Mit E-Mail Marketing können Sie die einzelnen Aktionstage besonders geschickt für sich nutzen. Kein anderer Kanal bietet Ihnen hierfür so vielschichtige Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache. Setzen Sie unbedingt Personalisierung ein, um Ihre Empfänger alle persönlich anzusprechen und nutzen Sie die Segmentierungsmöglichkeiten. So können Sie Ihre Kontakte nach den für sie relevanten Themen einteilen. In mailworx können Sie außerdem mit dynamischen Inhalten arbeiten und bestimmte Abschnitte nur für gewisse Zielgruppen anzeigen lassen.

Wir haben in unserem Kalender schon einmal die wichtigsten Aktionstage für Sie markiert. Das reicht Ihnen nicht? Dann abonnieren Sie doch unsere 12-teilige Infoserie, in dieser haben wir neben Inspirationen für Newsletter Content auch noch hilfreiche mailworx Features – so sind Sie optimal gerüstet.